Warum ich in marta investiert habe
Seit vielen Jahren beschäftige ich mich mit den Veränderungen der Arbeitswelt – und mit der Frage, wie Technologie helfen kann, echte menschliche Bedürfnisse besser zu erfüllen. Ein Bereich, der mich seit meiner Zeit bei Betreut.de und später Care.com begleitet, ist die Pflege. Gerade in der häuslichen Betreuung spitzen sich viele Entwicklungen zu: steigende Nachfrage, zunehmender Personalmangel, unübersichtliche Strukturen – und Familien, die zwischen Verantwortung, Bürokratie und Unsicherheit stehen.
marta hat mich früh überzeugt – nicht nur mit einem funktionierenden Geschäftsmodell, sondern mit einer Haltung. Das Gründerteam hat eine klare Vision: Betreuung in Europa bezahlbar, transparent und verlässlich zu machen.
Ein starkes Gründerteam mit einer klaren Mission
In einem Markt, der oft von Intransparenz und Vermittlungsgebühren geprägt ist, steht marta für Fairness. Betreuungskräfte und Familien werden direkt miteinander verbunden, ohne teure Zwischenstufen. Das schafft Vertrauen – und das ist in diesem Bereich der entscheidende Faktor.
Ein Markt mit gesellschaftlicher Relevanz
Europa altert. Millionen von Familien suchen heute nach Unterstützung für ihre Angehörigen – und die Zahl wächst weiter. Der Markt für häusliche Betreuung und Pflege ist riesig, aber er ist auch sozial aufgeladen. Hier geht es nicht nur um Wachstum, sondern um gesellschaftliche Verantwortung. marta adressiert beides: ein rasant wachsendes Segment mit echter Wirkung auf das Leben von Menschen. Für mich als Investor ist das die Kombination, die zählt – Impact und Skalierbarkeit; das hatte ich auch schon bei meinen Beteiligungen an voiio und FJI unterschrichen.
Technologie als Enabler, nicht als Ersatz
marta nutzt Technologie nicht, um Betreuung zu automatisieren, sondern um sie menschlicher und gerechter zu gestalten. Die Plattform verbindet Betreuungskräfte und Familien direkt – effizienter, transparenter und fairer als traditionelle Agenturen. Dabei bleibt der Mensch im Mittelpunkt: Algorithmen helfen, die passenden Verbindungen herzustellen, aber die Beziehung entsteht zwischen Menschen für eine gute Betreuung zuhause. Das ist der Unterschied zwischen einer Plattform, die vermittelt, und einer, die verbindet.
Skalierbarkeit mit sozialem Impact
Viele Plattformmodelle skalieren ökonomisch, aber nicht sozial. marta schafft beides: eine Technologie, die sich über Ländergrenzen hinweg ausrollen lässt – und gleichzeitig individuelle Betreuung ermöglicht. Jede neue Familie, jede neue Betreuungskraft, die über marta zusammenfindet, ist ein reales Beispiel für funktionierende Digitalisierung im Care-Bereich. Das Team zeigt Tag für Tag, dass moderne, digitale Prozesse auch in einem sensiblen Umfeld wie der Pflege funktionieren können. Und das macht eine Arbeit auch so spannend mit dem Founder-Team. Im Alltag ist marta auch ein sehr gutes Beispiel – ähnlich wie voiio – für gelebte Vereinbarket von Beruf und Familie.
Ein internationales, engagiertes Team
Was marta besonders macht, ist das Team selbst. International, empathisch, mit echter Erfahrung im Aufbau digitaler Plattformen und einem klaren Fokus auf Qualität. Diese Kombination – aus Tech-Verständnis, sozialem Antrieb und unternehmerischer Klarheit – ist selten. Und sie ist notwendig, um die Betreuung und Pflege nachhaltig zu verändern.
Mein Fazit
Ich habe in marta investiert, weil das Team zeigt, dass Technologie und Menschlichkeit kein Widerspruch sind. Weil der Markt riesig ist – aber noch wichtiger: gesellschaftlich relevant. Und weil marta nicht nur ein Geschäftsmodell baut, sondern eine Bewegung startet, die die Pflege und Betreuung in Europa fairer, transparenter und nachhaltiger machen kann. Es geht um mehr als Plattformökonomie. Es geht um Würde, Vertrauen und Zukunft – für Familien, Betreuungskräfte und eine Branche, die wir alle irgendwann brauchen werden.
Über den Autor
Ich bin Unternehmer, Business Angel und Sparringspartner für Unternehmer („Unternehmer für Unternehmer“). Als Seriengründer (u.a. Betreut.de, Care With Care, Digital Career Institute, FJI Future Job Institute, Care Forward) und Investor (z.B. marta und Media4Care) begleite ich Unternehmer (Startups, Scale Ups, Mittelständler) in Wachstums- und Transformationsphasen – von der Skalierung bis zur Exit-Vorbereitung; häufig auch als Board-Mitglied. Wenn du mit mir Dich austauschen magst, was marta so besonders macht: Sprich mich gerne an.
